2037期七星规律图:贏在中網,這些品牌怎么玩轉體育營銷

時間:2019-10-18 10:43:50

2014期七星彩的规律 www.ciqqk.tw   10月6日,2019中國網球公開賽正式落幕。15位大滿貫冠軍,1116萬美元創歷史新高總獎金,95后甚至00后鮮肉級運動員參賽,吸引了近20萬人次到場觀看,在這個十一黃金周,中網再次賺足眼球,各家贊助商同樣賺的盆滿缽滿。

  回顧中網歷史,2004年中網誕生,剛宣布舉辦時鮮有人關注,直到當年的溫網冠軍莎拉波娃確定參加,人們才開始將目光投向此處。之后的十六年,隨著首位冠軍誕生,引進鷹眼系統,到2008年奧運會承辦,2009年賽事升級遷址,再到2010年李娜首次闖進中網四強,這是中國球手在WTA皇冠賽首次躋身四強,中網正式從寂寂無聞走向當紅賽事。

  如今,這項以國家命名的國際網球賽,成為全亞洲級別最高的頂級綜合性網球賽事,僅次于四大滿貫賽。

  然而,隨著2014年李娜的退役,很多人唱衰中網,頗有當年姚明從NBA傷退時的場景。幸運的是,曾經需要靠李娜等明星博眼球的中國網球公開賽,經過時間的打磨,在“后李娜時代”依舊紅火。逐年增長的觀看人次、轉播收視率、獎金和贊助金都足以證明。中網贊助商超過10家,其中不乏奔馳、中國人壽、特侖蘇等大品牌。

  中網也已成為各大贊助商體育營銷的必爭之地。

  奔馳——中網首席贊助商的明星牌

  奔馳已經連續11年作為中網的首席贊助商,其場內外拿到的權益也最多。除場內廣告頻繁露出外,單是場內的奔馳展館,就有人氣爆棚新星亞歷山大•茲維列夫、逆轉對手的男單冠軍蒂姆等到場助陣,吸引一波波流量。李娜的出現更是引起一輪拍照狂潮。

  除球星到場外,今年奔馳還在微信公眾賬號推出了線上觀賽小程序——北奔中網微站,看展館、查資訊、做任務、看Vlog視頻,一網打盡,必然給公眾賬號狠狠地吸了一波粉絲。

  接送機服務打造的“明星同款車型”讓很多觀眾表示“要好好搬磚,早日喜提同款”。有趣的是,除了同款車,在2017年的中網上,InNail提供了美甲服務,莎娃、拉德萬斯卡等名將都成為InNail展館???。暫時沒有“明星同款車”,也可以試試“明星同款美甲”。

  嘉實基金——體育、公益、藝術“中網三結義”

  2018年中國網球公開賽期間,嘉實基金和 “我是中網小畫家”少兒國際公益繪畫大賽舉辦了主題為“Better People、Better Life、Better World”的“中網小畫家”十周年多媒體藝術展。現場,嘉實基金主題館變身為一個多媒體藝術展廳,為觀眾展現了上千幅小畫家優秀參賽作品以及來自金羽翼殘障兒童特別賽區的優秀作品。

左:徐秋然【網球夢】 全國總決賽鉆石獎

  右:王君業【奇異網球大師】 全國總決賽金獎

  中網的現場觀眾既可以在展館內獲得沉浸式觀賞體驗,也可近距離感受到孩子們對網球運動、繪畫藝術的熱愛,提升大眾對于藝術的感知,繼而推動網球運動的普及和發展。多年來,嘉實基金以中網為平臺,開拓了一套將體育、公益、藝術相結合的系統傳播體系,隨著中網知名度的提升,其傳播廣度逐年增強。

  特侖蘇——和中網攜手“一如既網 開啟更好”

  特侖蘇作為中網連續六年的合作伙伴和運動員指定牛奶,每一年的中網,特侖蘇都開足馬力。2014年中網開賽前,特侖蘇就在萬達廣場前放置特別定制的大滿貫立體畫,吸引了一大票球迷現場炫技。今年延續往年的“體驗至上”,結合最新的品牌升級——產品升級“夢幻蓋”包裝,開創牛奶飲用新體驗,創新標準再次定義高端奶,開啟全新營養時代,特侖蘇打出一波 “一如既網 開啟更好”的營銷戰役。

  在中網現場,擅長構建趣味“現場感”的特侖蘇,打造了場內、場外、線上、線下全聚合的立體觀賽及互動體驗。代言人靳東現場觀賽的小插曲,似乎還給特侖蘇空中包房拉了一波人氣。

  特侖蘇還請到了意大利網球名將弗格尼尼,以及繼續簽約的中網代言人張帥等明星球員,在現場和球迷互動。不同于一般活動的問答,特侖蘇設置了“運球障礙賽”活動,將網球運動和產品相結合,以明星運動員和觀眾合作接力的形式,吸引更多人參與。

  這種互動游戲的形式,既推廣了網球運動的魅力和歡樂,還將不斷堅持,持續努力,追求“更好”的體育精神與品牌精神相結合,讓消費者在互動中與品牌產生共鳴。

  據悉,今年缺少了Big3、中國金花的表現也不盡如人意,原本主辦方擔心票房滑坡,但今年中網首次出現男女單4強都是90后選手的現象。在票房上的體現是,95后崛起成為票房新的增長點。在此利好背景下,一直強調要抓住“Z世代”的各大贊助商勢必也將不斷加碼中網。

  “90后、95后形成沖擊這是綜合的體現。網球的未來大家都在期盼,未來已經在中網開啟。”中網聯合賽事總監張軍慧這樣說道。

來源: ups科技網  作者:   編輯: 余仁俊
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